Jadi bagaimana film-film tertentu dilakukan pada akhir pekan tertentu? Ada seni dan ilmu untuk menjadwalkan sekitar 150 rilis setahun. Inilah pandangan pertama kami pada jadwal film — sebagian latar belakang, sebagian sejarah, sebagian penjelasan, dan dosis skeptisisme dan kritik.
Akhir pekan ini adalah contoh sempurna dari jadwal film di Amerika Utara. Tiga film dibuka pada 1 April dari tiga studio berbeda yang mewakili tiga genre dan segmen penonton berbeda. Universal’s Hop (komedi dengan campuran animasi dan aksi langsung) menarik bagi penonton anak-anak dan keluarga, sementara orang dewasa ditargetkan oleh Summit thriller sci-fi dari Code Source dan penggemar horor mengincar Insidious baru dari FilmDistrict.
Merilis film fitur adalah proposisi yang mahal, biasanya sekitar $50 juta untuk biaya pemasaran. Dengan setiap rilis baru, prestise studio dipertaruhkan, karier dipertaruhkan di depan dan di belakang kamera, dan yang terpenting, departemen pemasaran dan distribusi studio harus memaksimalkan pengembalian investasi dari sebuah film yang menelan biaya $50-150 juta. untuk menghasilkan (dalam banyak kasus tetapi terkadang lebih banyak, terkadang lebih sedikit). Dengan semua itu, studio yang sama tidak merilis dua film pada akhir pekan yang sama, dan yang lebih penting, setiap studio dengan tekun menghindari mengadu satu genre dengan genre yang sama dari studio lain.
Ini sangat sederhana pada intinya. Mengapa merilis film aksi besar pada akhir pekan yang sama dengan film aksi besar studio lain? Hal yang sama berlaku untuk animasi, drama serius, horor, atau genre apa pun yang Anda sebut. Mengapa, eksekutif studio akan bertanya, apakah kita cukup bodoh untuk membagi penonton dari genre tertentu ketika kita tidak perlu melakukannya? Eksekutif boleh terus, bukan berarti kita sebodoh orang-orang TV yang rutin menjadwalkan acara yang sama. Touché, Pak Eksekutif Film. Kami akan meninggalkannya untuk kolom lain.
Ketika tiga genre berbeda terbuka satu sama lain, industri memaksimalkan peluang masing-masing bisa sukses https://hermes21.com/ dan menghindari kemungkinan kerusakan timbal balik yang dijamin.
Jadi bagaimana Hop berakhir pada 1 April? Pertama-tama, temanya secara alami dekat dengan Paskah. Sejak Paskah tahun lalu, itu menempatkan film di suatu tempat di bulan April. Selanjutnya, DreamWorks telah sukses besar meluncurkan film keluarga tahun ini (How to Train Your Dragon dibuka 26-3-2010 dengan $44 juta dan Monster vs. Aliens dibuka 27-3-2009 dengan $59 juta), tetapi studio tidak mengulangi strategi ini, menyediakan pembukaan untuk Universal. Selanjutnya, akhir pekan ini dua tahun lalu sangat beruntung bagi Universal, yang mengejutkan semua orang dengan membuka Fast & Furious dengan $71 juta pada 4.3.2009. Jangan pernah meremehkan kekuatan preseden dan pola. Lalu ada rilis animasi Rio yang akan datang, seperti dicatat oleh Mitch Salem dalam ulasan Hop-nya.
Elemen selanjutnya dari jadwal film adalah permainan ayam. Jika studio menginginkan tanggal tertentu, mereka dapat menguji air untuk melihat apakah pesaing akan mengejar mereka. Di satu sisi, studio dapat mengumumkan tanggal rilis secara terbuka. Kecuali jika film tersebut adalah slam dunk hit atau sekuel, ini bisa berisiko karena studio lain mungkin membatalkan film yang lebih besar pada tanggal tersebut dan memaksa pengocokan ulang strategi rilis secara umum. Tentu saja, studio dapat mengirimkan balon percobaan dan melihat bagaimana reaksi “kota”. Meskipun studio tidak dapat berbicara langsung tentang tanggal rilis (karena undang-undang anti-trust), mereka dapat mengajukan rencana rilis ke agen dan bahkan perusahaan riset yang melakukan studi pelacakan dengan konsumen tentang minat mereka untuk menonton film yang akan datang. Jaringan informasi yang kompleks tentang jadwal rilis dibuat, dan studio memiliki papan status besar di ruang konferensi untuk melacak apa yang mereka dengar atau ketahui tentang kompetisi. Judul film dicetak pada sebuah plakat kecil (kira-kira lebih besar dari kartu berukuran 3 kali 5), yang dapat dipindahkan dari satu bagian kalender di dinding ke bagian lainnya. Jadwal rilis ini dapat membungkus dua atau lebih dinding ruang perang.
Jika sebuah studio menetapkan tanggal tertentu untuk film aksi, mereka hanya menunggu. Apakah studio lain membuat film aksi blockbuster? Film aksi yang lebih lemah melawan? Jika studio menyukai peluang melawan film tertentu, mereka dapat menunggu beberapa saat lagi untuk melihat apakah studio lain berkedip. Dan itu berlanjut selama 51 minggu dalam setahun. Tunggu, 51 akhir pekan? Ingatlah bahwa film jarang dirilis pada minggu Tahun Baru, yang merupakan minggu yang baik untuk melanjutkan bisnis box office di bulan Desember, tetapi ini adalah masa yang sulit untuk memulai film baru karena sangat sulit menjangkau orang melalui televisi dan media lainnya.