Dengan Google melaporkan bahwa lebih dari 50 percent lalu lintas berasal dari penelusuran multibahasa, hal ini menjadi penting untuk mempertimbangkan pengembangan kehadiran online multibahasa. Namun, pertanyaannya tetap sama: pasar mana yang harus ditargetkan? Mana yang paling penting dalam hal pengguna, dll?
Pertama-tama, mari kita lihat bagian mana dari dunia yang menampilkan sebagian besar pengguna. Bertentangan dengan kepercayaan umum, bukan Amerika Utara! Dengan hampir 400 juta pengguna, Asia pasti memimpin, diikuti oleh Eropa dengan sekitar 315 juta pengguna, dibandingkan dengan 232 juta di Amerika Utara (Amerika Utara yang didefinisikan sebagai A.S., Kanada, dan Meksiko)
Poker Online.
Dalam pengalaman saya yang luas dengan aplikasi online multibahasa, saya telah belajar selama bertahun-tahun untuk membedakan dengan jelas jumlah pengguna vs potensi pasar suatu produk atau layanan. Misalnya, pasar online Hispanik (antara Amerika Selatan dan Tengah, A.S., Karibia dan Spanyol) memiliki pengguna yang sedikit lebih banyak daripada pasar berbahasa Prancis. Tapi ketika menyangkut daya beli, negara-negara seperti Prancis, Belgia, Swiss dan Kanada (Quebec) memiliki daya beli lebih banyak daripada Peru, Bolivia atau Cile!
Lebih dari sekadar daya beli, kita perlu melihat akibat budaya yang terlibat dalam perilaku web site. Dalam istilah lain, apakah pasar tertentu digunakan untuk memesan & bertransaksi secara online? Misalnya, dibandingkan dengan jumlah penggunanya, Prancis sangat aktif on the internet, sementara negara-negara berbahasa Prancis di Afrika tidak aktif secara proporsional. Hal yang sama berlaku saat membandingkan Spanyol dan beberapa negara Amerika Selatan. Jika Anda membandingkan kebiasaan membeli secara online antara 100. 000 pengguna di Spanyol dan jumlah pengguna yang sama di seluruh Amerika Selatan, Anda akan melihat bahwa orang-orang di luar Spanyol memesan produk dan layanan nominal 5 kali lebih banyak dari rekan mereka di Amerika Selatan.
Dalam banyak kasus, ini bukan masalah daya beli, melainkan kebiasaan memesan pos berdasarkan sistem pengiriman pos negara. Sebenarnya, di banyak negara di mana sistem pos tidak dapat diandalkan (tidak dikatakan serpihan!) , Pengguna online tidak “dipersiapkan” dengan kebiasaan memesan melalui pos sebelum web site. Akibatnya, meskipun pasar seperti itu akan mencari produk dan layanan secara online, tentu saja mereka tidak berorientasi pada urutan email seperti negara lain yang memiliki sistem surat yang lebih efisien.
Oleh karena itu, tidak mungkin hanya mengandalkan jumlah pengguna saat mempertimbangkan untuk membangun kehadiran multibahasa secara online. Contoh bagus lainnya untuk mengilustrasikan fakta tersebut adalah China dan Jepang. China saat ini memiliki hampir 145 juta pengguna dan merupakan salah satu pasar dengan pertumbuhan tercepat di internet. Jepang, dengan 86 juta pengguna, hampir mencapai potensi maksimalnya dengan hampir 70 percent penduduknya online. Sebagian kecil pengguna online di China memiliki kartu kredit atau bahkan berhak memesan apa yang mereka inginkan, sementara di Jepang justru sebaliknya.
Sekali lagi, tidak ada yang harus membingungkan jumlah pengguna versus daya beli pasar tertentu.
Di sisi lain, kita perlu mempertimbangkan nilai pasar Dunia Ketiga / negara-negara yang kurang beruntung secara ekonomi. Misalnya, negara-negara seperti Bangladesh, Mozambik, Somalia, dll, mungkin tidak tampak sangat menarik pada awalnya. Namun, di pasar Dunia Ketiga, yang online kaya dan kaya raya. Di negara-negara tersebut, tidak ada kelas menengah. Pada dasarnya, Anda kaya kotoran atau kaya kotor! Pengguna online di negara tersebut termasuk dalam kategori kedua. Banyak portal site perjudian dan situs hiburan online dari semua jenis telah menemukan pembelanja yang tinggi di pasar yang kurang beruntung secara ekonomi. Sebenarnya, orang kaya di Rwanda atau Chad tidak memiliki banyak gerai hiburan di tanah air mereka! Lebih jauh lagi, hampir semua kekurangan infrastruktur negara mereka: pakaian, elektronik, dan lain-lain. Karena itu aplikasi online menjadi semacam “hiburan hiburan” bagi minoritas kaya di pasar dunia ketiga.
Pasar multibahasa secara online sangat kompleks, dan alih-alih melihat bahasa / negara hanya dengan daya beli atau jumlah pengguna mereka, orang harus mengevaluasi apa yang mereka tawarkan dan menentukan kemampuan pemasaran produk dan layanan mereka sesuai dengan itu.
Apakah Anda mencari pengguna akhir untuk membeli produk Anda? Kemudian lihatlah daya beli pasar yang ditargetkan seiring dengan keandalan layanan pos dan transportasi mereka. Apakah Anda produsen yang ingin menemukan lebih banyak supplier / untuk meningkatkan ekspor Anda? Maka kemungkinan besar dunia adalah tirammu.
Saya menyarankan Anda untuk melakukan evaluasi cermat terhadap potensi pasar Anda saat mengembangkan kehadiran di mesin pencari multibahasa. Begitu banyak faktor yang perlu dipertimbangkan … Jangan melihat Jepang, Prancis atau Spanyol sama seperti negara tertentu, melainkan pangsa pasar bahasa online! Sebagai contoh, selain dari semua negara di mana bahasa Spanyol digunakan, salah satu pasar online Hispanik yang paling aktif ada di A.S.!
